Rien de mieux qu’un road show pour booster sa campagne marketing. Il s’agit d’une tournée promotionnelle qui permet d’aller directement à la rencontre des distributeurs et des clients. C’est un événement qui ne doit pas être pris à la légère. Pour qu’il soit réussi, et donc obtenir les résultats escomptés, plusieurs points doivent être respectés. Focus.
La promotion d’une nouveauté
Une entreprise met en œuvre une multitude de stratégies pour optimiser la communication. Le road show en fait partie. Le plus souvent, c’est pour la promotion d’une nouveauté ou d’un changement qui s’est opéré au sein de l’entreprise. Il peut s’agir du lancement d’un nouveau produit, des tarifs promotionnels, de nouveaux services, ou encore de la création de nouvelles filiales. L’entreprise déploie des équipes qui se déplacent de ville en ville pour faire connaître ces changements auprès d’un public cible. Ce qui fait l’atout principal d’un road show, c’est cette rencontre directe avec les principaux intéressés.
Un visuel attractif
Il y a plusieurs manières de faire une promotion. Vous pouvez opter pour une petite publicité, ou bien organiser un grand événement. Pour un road show réussi, plus vous en faites, mieux c’est. Le visuel joue un rôle important. C’est la première chose qui va attirer le public cible. Il faut donc qu’il soit très clinquant. Il est crucial que tout soit à l’image de ce que vous défendez et aussi de l’entreprise. Que ce soit pour la couleur, les supports, ou encore les matériaux utilisés. Vous pouvez par exemple louer des structures gonflables qui sont très en vogue ces derniers temps. Elles sont grandes, personnalisables et faciles à installer. Vous pouvez voir quelques exemples sur le site de Eclairis. Pour bénéficier d’un meilleur coût, il est préférable de contacter directement un fabricant de structure gonflable.
Garder en tête les objectifs
Ce n’est pas tout de faire une tournée des villes. Il faut toujours garder en tête la raison même de l’événement. Lorsque vous faites les animations et les démonstrations, il est important de faire passer le message. L’objectif principal étant d’informer le public sur l’actualité dans la vie de l’entreprise. Autrement dit, il s’agit ici de maintenir une bonne relation de proximité avec les clients, les distributeurs et les partenaires.
Miser sur l’animation
Lors d’un road show, il est fréquent d’organiser des animations gonflables pour capter l’attention des interlocuteurs. Vous pouvez aussi faire appel aux services d’un artiste, d’un magicien, ou encore de danseurs. L’important est de rester dans l’idée marketing de la chose. Organisez donc des ateliers et des démonstrations pour faire connaître vos produits. Pourquoi ne pas faire participer le public avec des jeux gonflables, des concours, ou en les faisant répondre à des questionnaires ? Tous moyens sont bons pour garder leur attention, tout en les divertissant.
Mesurer l’impact de l’événement
La tournée promotionnelle aurait été inutile si à la fin elle n’a rien apporté. Il est donc nécessaire de faire un petit sum up de l’événement. Évaluez l’impact que cette campagne marketing a eu en analysant quelques indices. Par exemple, faites un débriefing et revoyez le nombre de commandes enregistrées pendant l’événement, le nombre des prospects que vous vous êtes faits, ou l’augmentation des ventes, etc.